劉碩
8月8日，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網絡視聽節(jié)目制作經營管理規(guī)定（征求意見稿）》（以下簡稱征求意見稿）。將網絡劇片以及網絡視聽節(jié)目納入管理范圍，并對劇、節(jié)目主創(chuàng)的標準做出規(guī)定，按照“網上網下一個標準、一體管理”的要求進行管理，同時還增加了合理片酬分配以及禁止虛假宣傳等內容。（8月8日《北京青年報》）
移動視頻平臺的迅速發(fā)展，為更多視聽節(jié)目內容擴展了播出空間。在平臺技術與海量內容生產的雙重支持下，一時之間風頭正勁的網絡視聽節(jié)目，被不少人視為新的投資“風口”。比如，一些用戶或視頻平臺運營商，創(chuàng)新推出微劇、微電影等內容，在快節(jié)奏生活的當下，迅速迎合了觀眾對于視頻內容碎片化觀看的需求。這些“重內容輕包裝”的微短劇突圍“出圈”，為一些耗資巨大卻內容空泛的大制作班底敲響了“內容為王”的警鐘。除了視頻賽道，大量小說IP改編的廣播劇同樣“異軍突起”，打響互聯網平臺“耳朵經濟”的市場爭奪戰(zhàn)。
隨著web3.0的不斷深化，在UGC（User Generated Content用戶生成內容）浪潮的推動下，更多人加入到網絡視聽作品內容生產和經營的隊伍中來，公眾作為網劇旁觀者和內容制作者之間的身份界限也因此模糊。誠然，在網絡視聽節(jié)目發(fā)展的初期，很多內容制作者都能秉承“內容至上”的創(chuàng)作初心，嘗試和探索視聽節(jié)目的多元化發(fā)展路徑，以此來打破長久以來傳統視聽節(jié)目在內容制作和行業(yè)發(fā)展中形成的固化思維。但網絡視聽節(jié)目畢竟是迅速發(fā)展的新興行業(yè)，隨著更多資本推手的介入，面對誘人的流量紅利，僅靠創(chuàng)作初心的堅守，顯然不易。
其實，網絡劇目的行業(yè)監(jiān)管，一直伴隨著行業(yè)發(fā)展在不斷完善。曾有一段時間，在“流量至上”的不良風氣引導下，網絡視聽節(jié)目充斥著大量低俗、無下限、博眼球的節(jié)目內容，不僅消磨了網絡劇目前期在觀眾心中積累的較好口碑，而且嚴重影響了行業(yè)的良性發(fā)展。為了給觀眾營造健康有序的網絡劇目觀賞空間，避免網絡劇目市場出現“劣幣驅除良幣”現象，有關部門和視頻平臺一直在制作規(guī)范和內容審核等環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力。今年6月，國家廣電總局對網絡劇片正式發(fā)放《網絡劇片發(fā)行許可證》，對相關內容的制作和發(fā)行標準作出了規(guī)范要求。
相較于傳統的劇目內容發(fā)行標準，“雙標”時期的網劇在內容審核、制作管理等方面仍然給創(chuàng)作者留有一定的“靈活空間”。如今，征求意見稿提出“網上網下一個標準、一體管理”，不僅意味著網絡劇目獲得了與傳統劇目同樣的地位認可，也表明其需要接受與傳統劇目同等的監(jiān)督。期待隨著網劇告別“雙標”， 行業(yè)監(jiān)管進一步完善，為更多優(yōu)質劇目的涌現提供沃土。